4月21日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司(簡稱：上海家化，代碼：SH.600315)披露了2021年第一季度財務(wù)報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.1億元，同比增長27%;歸母凈利潤1.69億元，同比增長41.9%;扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長53%;扣非凈利率9.4%。

當日的業(yè)績電話會上，上海家化董事長兼CEO潘秋生等高層接受《證券日報》記者在內(nèi)的媒體小范圍專訪，闡述業(yè)績發(fā)展情況，并表示2021年仍將是上海家化的調(diào)整年，公司將在123經(jīng)營方針指導之下，堅定變革步伐，持續(xù)推動創(chuàng)新發(fā)展，以實現(xiàn)全面復興。

財務(wù)指標表現(xiàn)良好

全渠道實現(xiàn)增長

“辛苦努力總會獲得回報。”對于公司第一季度的亮眼業(yè)績，潘秋生如是表示。

據(jù)上海家化董辦人士介紹，2021年第一季度，公司營收凈利雙增，扣非凈利潤同比增長53%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比上漲46.65%，毛利率同比上升了3.45%，存貨同比下降7.58%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)下降28天。公司進一步消化存貨，并逐步改善庫存結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，財報顯示，上海家化的研發(fā)費用呈現(xiàn)攀升的態(tài)勢。2021年第一季度，其研發(fā)費用為4175萬元，同比增長了25.79%。而2018年—2020年第一季度，上海家化研發(fā)費用分別為2409萬元、3130萬元、3319萬元。

據(jù)介紹，2021年一季度，上海家化公司各大主要渠道實現(xiàn)全面增長。在線下渠道，百貨、CS和商超渠道分別實現(xiàn)超170%、超90%和約15%的增長。在線上渠道，公司主動調(diào)整電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化直播頻次和占比，一季度內(nèi)國內(nèi)電商渠道實現(xiàn)高個位數(shù)增長，且盈利能力明顯提升，發(fā)展更加可持續(xù)化;在特殊渠道，公司積極整合資源，充分利用大股東的生態(tài)效應(yīng)，實現(xiàn)近20%的增長。

“作為國產(chǎn)品牌中的王牌，上海家化21年第一季度的業(yè)績這么亮眼，在業(yè)界的意料之中，證明行業(yè)經(jīng)營大環(huán)境目前已經(jīng)全部歸于正常。”廣州麥營銷咨詢機構(gòu)首席顧問陳海超對《證券日報》記者表示，作為日化界的常青樹，上海家化既保留它的傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時又擁抱了互聯(lián)網(wǎng)世界，這個業(yè)績數(shù)據(jù)放在民族品牌和國際品牌的比拼中，應(yīng)該都是比較亮眼的，體現(xiàn)了一個“穩(wěn)”字。

推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

品牌打造任重道遠

在業(yè)績會上，上海家化方面介紹，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近一年來上海家化舉全公司之力貫徹的戰(zhàn)略，目前已取得階段性成果。在“以消費者為中心”方面，公司以數(shù)字化賦能，搭建了賽道識別、優(yōu)選概念、優(yōu)選配方和體系優(yōu)化四部曲產(chǎn)品開發(fā)方法論，并在每個關(guān)鍵節(jié)點經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析、消費者調(diào)研和測試反饋，確保產(chǎn)品滿足市場需求。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，公司還與KOC、KOL、員工共創(chuàng)產(chǎn)品，進一步推動洞察創(chuàng)新。

報告期內(nèi)，上海家化與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)還建立了深度合作，目前已孵化高夫銳智多效青春煥顏精華露、美加凈酵米煥活保濕系列、家安洗衣凝珠等新品，深受消費者歡迎，并帶動了品牌高效發(fā)展。上海家化還與屈臣氏達成深度合作，攜手整合和運營資源，在數(shù)字化營銷和數(shù)字化賦能方面實現(xiàn)互惠共贏。

此外，公司旗下品牌在不斷調(diào)整和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，取得了良好成效，高毛利率的美妝品類收入同比實現(xiàn)高速增長：佰草集品牌和典萃品牌均實現(xiàn)100%增長，高夫品牌實現(xiàn)超80%的增長，雙妹品牌實現(xiàn)近120%的增長。個護家清品類中，六神實現(xiàn)10%以上的增長，家安實現(xiàn)超40%的增長，進一步鞏固了在細分市場的優(yōu)勢地位。母嬰品類中，啟初實現(xiàn)60%以上的增長，湯美星全球?qū)崿F(xiàn)高個位數(shù)增長。

對于佰草集扭虧為盈、實現(xiàn)100%增長的原因，潘秋生表示，一方面，2020年佰草集首次對百貨門店進行了策略性收縮，全年共關(guān)閉462家低單產(chǎn)專柜及門店;另一方面，2021年市場回歸正常，作為佰草集的主營渠道，百貨渠道呈現(xiàn)了較大幅增長，從而帶動了品牌的增長。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊接受《證券日報》記者的采訪時表示，大環(huán)境的提振、消費能力的復蘇以及潘秋生上臺之后的一系列改革，是上海家化業(yè)績增長的主因。不過，他表示，目前上海家化還是需要在眾多子品牌中集中精力打造一兩個核心爆品，比如佰草集就有很大的發(fā)展空間。

“如果你不能做到第一，那你失去利潤是遲早的事情，企業(yè)不能只做一個二流品牌。”徐雄俊表示，不管是從中草藥護膚品牌勢能提升，還是在店面、電商渠道等方面，佰草集等都有很大的發(fā)展?jié)摿Α＝ㄗh上海家化把所有的資源集中在一個點發(fā)力，做出全國性的領(lǐng)導品牌，然后再帶動第二個第三個單品。

“我們渴望見到上海家化更加稍微激進一點，創(chuàng)新多一點，讓老品牌直接活化起來，對接新新人類，同時也走進自己的新時代。”陳海超也表示。