短短兩天時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)同程生活就由更名、轉(zhuǎn)型走到了申請(qǐng)破產(chǎn)的末路。自去年互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)就受到了嚴(yán)重沖擊。而第一個(gè)倒下的，是巨頭入局前、業(yè)內(nèi)地位和知名度僅次于興盛優(yōu)選的同程生活。

疫情刺激社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在2020年發(fā)展迅猛。騰訊、京東、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以投資或自建社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌的方式跑步入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。但隨著7月7日同程生活宣布申請(qǐng)破產(chǎn)，成為自2020年以來(lái)第一家倒閉的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)——第一張骨牌開(kāi)始倒下，意味著中小型社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕覀?，已?jīng)開(kāi)始進(jìn)入洗牌階段。

第一張骨牌倒下

7月8日，同程生活創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇再發(fā)公開(kāi)信。公開(kāi)信中，何鵬宇對(duì)鮮橙科技啟動(dòng)破產(chǎn)申請(qǐng)一事表示歉意，“幾天前，我們還一度希望通過(guò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，讓公司走出社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)困境。但由于合作伙伴集中催款、公司資金鏈面臨斷裂，已無(wú)再謀求轉(zhuǎn)型的空間。”

供應(yīng)商展示給《華夏時(shí)報(bào)》記者的“供應(yīng)商結(jié)算確認(rèn)單”顯示，同程生活給出了供應(yīng)商兩個(gè)方案：一是債務(wù)人以現(xiàn)金方式向供應(yīng)商支付欠款金額的40%，簽署確認(rèn)單后10天內(nèi)支付，剩余60%待債務(wù)人破產(chǎn)清算后，由法院分配。二是債務(wù)人以現(xiàn)金方式支付60%，的欠款，也是10天內(nèi)支付，不過(guò)供應(yīng)商需放棄剩余40%。

不過(guò)，同程生活希望付款的時(shí)間顯然更長(zhǎng)。《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，7月8日有同程生活采購(gòu)人員在與供應(yīng)商的微信聊天中表示，方案二的最新方案是將欠款金額的60%分兩次于簽署確認(rèn)單后15日內(nèi)、30日內(nèi)各支付一半。對(duì)于同程生活給出的兩個(gè)方案，接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪的供應(yīng)商表示完全不能認(rèn)同。

同程生活官網(wǎng)顯示，2017年年底，同程集團(tuán)內(nèi)部孵化成立“場(chǎng)景電商項(xiàng)目部”。2018年8月同程生活正式成立，創(chuàng)始人何鵬宇為原同程旅游高級(jí)副總裁，此后項(xiàng)目獨(dú)立出去。同程生活自誕生以來(lái)就頗受資本青睞，成立至今，共獲得8輪融資，投資方除同程資本外，還包括真格基金、金沙江創(chuàng)投、百果園等知名機(jī)構(gòu)。

作為最早一批入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)，同程生活初期首先上線社區(qū)自提模塊業(yè)務(wù)。主要采用“基地源頭直采+社區(qū)自提”的模式，平臺(tái)統(tǒng)一提供相應(yīng)產(chǎn)品，通過(guò)小區(qū)團(tuán)長(zhǎng)輻射小區(qū)用戶。2020年2月同程生活還上線了快遞到家業(yè)務(wù)。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，今年7月4日，同程生活被曝出廣州總部的牌匾被摘。7月5日，一百多位供應(yīng)商前往同程生活蘇州部催討欠款。

7月6日凌晨，同程生活創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇發(fā)布公開(kāi)信稱，同程生活將進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整，請(qǐng)求合作伙伴再給同程生活一些時(shí)間。同一天，同程生活發(fā)布公告，蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”，放棄原有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B端，由給消費(fèi)者供貨轉(zhuǎn)向?yàn)橄驁F(tuán)長(zhǎng)端供給。

7月7日，在宣布更名后的第二天，同程生活發(fā)布公告稱，公司幾年來(lái)因經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)多方努力，但仍然無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境，決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。

一位供應(yīng)商告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，目前被欠款的供應(yīng)商們至少有三個(gè)500人的微信群，從微信接龍統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，“最多的有一家供油供應(yīng)商被欠1440萬(wàn)，一家牛奶供應(yīng)商被欠1000多萬(wàn)，一家雞蛋供應(yīng)商被欠480萬(wàn)。”

在7月7日舉行的貨款拖欠問(wèn)題的溝通會(huì)上，何鵬宇與供應(yīng)商們始終無(wú)法達(dá)成共識(shí)，供應(yīng)商的維權(quán)討債還在繼續(xù)。

燒錢(qián)補(bǔ)貼之痛

作為國(guó)內(nèi)最早一批入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家，同程生活最終沒(méi)能熬過(guò)寒冬。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，同程生活之所以破產(chǎn)是因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已經(jīng)是“天價(jià)燒錢(qián)”的資本游戲，正因?yàn)闊X(qián)補(bǔ)貼太厲害，平臺(tái)自身又缺乏“造血”功能，礙于同行競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈，產(chǎn)品長(zhǎng)期低價(jià)虧本售賣(mài)，導(dǎo)致同程生活拖欠供應(yīng)商資金達(dá)2個(gè)多億，造成資金鏈斷裂，加之相關(guān)部門(mén)出手“嚴(yán)監(jiān)管”，嚴(yán)禁不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與反壟斷。根據(jù)以上因素分析，同程生活破產(chǎn)并不意外。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為340億元，而在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到720億元，預(yù)計(jì)2022年將突破1000億元。

受疫情影響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年，看到社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的廣闊市場(chǎng)和快速增長(zhǎng)，各大資本紛紛入局，通過(guò)瘋狂補(bǔ)貼、低價(jià)傾銷，搶占市場(chǎng)份額，橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜上線運(yùn)營(yíng)。

曾與興盛優(yōu)選、同程生活并稱“老三團(tuán)”的十薈團(tuán)，曾在今年5月因低價(jià)傾銷被罰款150萬(wàn)元。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查，3月11日十薈團(tuán)銷售的“庫(kù)爾勒小香梨250g”，進(jìn)貨成本3.89元，銷售價(jià)格0.99元，實(shí)際銷售2萬(wàn)多份。

面對(duì)巨頭的強(qiáng)勢(shì)圍攻，去年年底，同程生活的資金危機(jī)就初露端倪。

沈一(化名)從2018年同程生活創(chuàng)業(yè)初期就開(kāi)始與其合作，主要為其提供堅(jiān)果類產(chǎn)品。沈一在7月8日告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，“供應(yīng)商最怕的就是拖欠貨款，之前和同程生活合作非常愉快，基本上前一天把貨發(fā)過(guò)去，第二天錢(qián)就打過(guò)來(lái)了。”

去年12月份，沈一發(fā)現(xiàn)同程生活開(kāi)始出現(xiàn)借款拖延，分期付款的情況。“前兩年從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這種情況，他們解釋說(shuō)因?yàn)楣?yīng)商比較多，要安排一下。但我們催得比較急，在今年5月1號(hào)之前終于結(jié)清楚了，130萬(wàn)的款項(xiàng)分了4次打過(guò)來(lái)的。如果我們下半年繼續(xù)和他們合作，可能也會(huì)陷入被拖欠貨款的局面。”

另一位接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪的供應(yīng)商劉生(化名)對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，今年5月份，同程生活開(kāi)始拖欠他的貨款，最后一次送貨在7月2日，期間170多萬(wàn)的貨款始終沒(méi)能打到他的賬上。

雖然資金鏈斷裂，但在發(fā)布破產(chǎn)公告前，同程生活仍在采購(gòu)貨品。劉生告訴記者，7月2日，還有很多家供應(yīng)商在為同程生活送貨，甚至在7月3日，還有采購(gòu)聯(lián)系供應(yīng)商送貨，7月4日，這些貨品被送到倉(cāng)庫(kù)。對(duì)此情況，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電蘇州鮮橙科技有限公司，截止發(fā)稿，手機(jī)仍處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。

但除了社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕移毡槊媾R的資金問(wèn)題，電商巨頭還有著中小企業(yè)無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。曹磊表示，社區(qū)電商在用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源方面都具有強(qiáng)大的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，未來(lái)市場(chǎng)必將被美團(tuán)、拼多多、滴滴等巨頭所瓜分，留下創(chuàng)業(yè)公司“一地雞毛”。