“我們像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)醬香酒，我們像守護(hù)家園一樣守護(hù)夜郎文化！”

——復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)

2月16日，第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”在貴州省仁懷市茅臺(tái)國(guó)際大酒店拉開大幕，夜郎古酒2023年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)同期舉行。

優(yōu)質(zhì)資本與優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)姻，

夜郎古酒未來可期

這一規(guī)模空前的盛會(huì)，匯集了諸多權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)袖和媒體大咖，共論醬香發(fā)展大勢(shì)、共商夜郎古酒未來。

優(yōu)質(zhì)資本與優(yōu)質(zhì)品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓各方共同看好夜郎古酒下一步。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)以視頻形式出席活動(dòng)并發(fā)表觀點(diǎn)：“站在流通層面來看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時(shí)間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時(shí)代，迎接‘醬酒新周期’、‘復(fù)星生態(tài)’這條時(shí)間延長(zhǎng)線上的品牌崛起！。”

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇稱贊，在茅臺(tái)鎮(zhèn)范圍甚至是整個(gè)仁懷產(chǎn)區(qū)，夜郎古酒都是十分具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢(shì)白酒企業(yè)。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯在做《醬香變革》主題演講時(shí)高度評(píng)價(jià)，美學(xué)將成為引領(lǐng)酒業(yè)的新力量，復(fù)星、舍得對(duì)于夜郎古酒的賦能，讓大家對(duì)夜郎古酒的“美學(xué)”引領(lǐng)更增添了信心和期待。

“未來中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)將要從品質(zhì)時(shí)代迎來真正的品牌時(shí)代。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇贊揚(yáng)，“今天夜郎古酒舉辦超級(jí)品牌節(jié)正當(dāng)其時(shí)，在解析品牌構(gòu)成的同時(shí)，明確品牌表達(dá)的方法論更加重要。”

在談到醬酒格局趨勢(shì)時(shí)，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳指出：“短期的行業(yè)調(diào)整和自我修復(fù)，只會(huì)讓醬酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展更理性，更健康。”

李保芳看好夜郎古酒，認(rèn)為與復(fù)星、舍得達(dá)成戰(zhàn)略合作，必將如虎添翼，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。

“我酒量不好，但是喜歡喝酒。喝了再多的酒，都沒有中國(guó)的白酒香。”復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌的肺腑之言，引發(fā)了全場(chǎng)共鳴，而透過他的言談，與會(huì)嘉賓更加看好夜郎古酒的未來。

在郭廣昌看來，醬酒較濃香白酒起步相對(duì)較晚，接下來的10年對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，但同時(shí)要有坐“冷板凳”的思想準(zhǔn)備，需要長(zhǎng)期堅(jiān)守和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng) 郭廣昌

復(fù)星全球合伙人、沱牌舍得集團(tuán)公司董事長(zhǎng)吳毅飛關(guān)于復(fù)興酒業(yè)的綱領(lǐng)宣講，讓大家更加清晰了夜郎古酒的未來：“我們會(huì)一直堅(jiān)持，做對(duì)的事、做難的事、做需要時(shí)間積累的事。”

▲復(fù)星全球合伙人、沱牌舍得集團(tuán)公司董事長(zhǎng)吳毅飛

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲則在現(xiàn)場(chǎng)提到，舍得酒業(yè)將把從復(fù)星生態(tài)中學(xué)習(xí)、吸納到的養(yǎng)分充分傳遞給夜郎古酒莊公司，并通過夜郎古酒品牌的成長(zhǎng)，反向助推舍得邁向新的發(fā)展階段。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲

復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁、首席人力資源官潘東輝，復(fù)星國(guó)際副總裁、豫園股份聯(lián)席董事長(zhǎng)石琨，復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)，豫園股份執(zhí)行總裁、首席人力資源官周波等眾多復(fù)星、豫園高管也一同出席并見證了此次盛典。

煥新啟程，

貴州夜郎古酒莊正式揭牌

蒲吉洲與余方強(qiáng)共同為貴州夜郎古酒莊有限公司揭牌，宣告夜郎古酒開啟新篇章，成為當(dāng)天的一大亮點(diǎn)。

貴州夜郎古酒莊有限公司授牌儀式

復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在授牌儀式后表示：“這是一份信任，更是一份沉甸甸的責(zé)任，夜郎當(dāng)自強(qiáng)！”

隨后王強(qiáng)帶領(lǐng)夜郎古酒經(jīng)營(yíng)班子、大區(qū)總經(jīng)理一同宣誓，以誠摯的誓言與飽滿的激情博得滿堂喝彩。

在變革中突破，

夜郎古酒基礎(chǔ)夯實(shí)

“于夜郎古酒而言，過去的2022年，是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是成績(jī)斐然的一年。”余方強(qiáng)指出，面對(duì)壓力，夜郎古酒韌性發(fā)展、勇毅前行，核心市場(chǎng)銷售均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，高車萬噸釀酒區(qū)投產(chǎn)，產(chǎn)能穩(wěn)步提升，品牌價(jià)值連續(xù)位列醬酒行業(yè)十強(qiáng)。

復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)

對(duì)于夜郎古酒來說，2022年極不平凡，正是這一年攜手舍得、融入復(fù)星，才造就了當(dāng)下夜郎古酒品牌騰飛的新勢(shì)能。

貴州夜郎古酒莊有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東透露，成績(jī)的取得，關(guān)鍵在于基礎(chǔ)的夯實(shí)：

基本盤子穩(wěn)固。一是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人員數(shù)量、綜合素質(zhì)、專業(yè)技能、人才培養(yǎng)體系等穩(wěn)步提升；二是經(jīng)銷商隊(duì)伍進(jìn)行全國(guó)化布局，在數(shù)量、質(zhì)量、體量及市場(chǎng)動(dòng)作執(zhí)行等層面穩(wěn)步提升。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。一是“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”戰(zhàn)略大單品產(chǎn)品升級(jí)，經(jīng)典版+珍藏版；二是“夜郎醬”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，打造大眾醬香價(jià)值典范；三是噸酒價(jià)格穩(wěn)固、基酒品質(zhì)升級(jí)。

全品招商推進(jìn)。一是以“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”為核心產(chǎn)品，積極推進(jìn)酒道館/團(tuán)購商全國(guó)招商；二是積極推進(jìn)與大商戰(zhàn)略合作模式，打造以“魁五首”為代表的大商合作標(biāo)桿。

傳播立體投入。一是地面媒體向央媒等核心媒體升級(jí)，輔之以大眾流行媒體、分眾精準(zhǔn)媒體等完成目標(biāo)人群覆蓋；二是在B端形成“行業(yè)媒體群+高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速廣告”的組合；三是在C端以新媒體為主的內(nèi)容營(yíng)銷同用戶進(jìn)行軟溝通。

1+8戰(zhàn)略，

夜郎古酒劍指醬酒頭部陣營(yíng)

“夜郎古酒將凝聚一切發(fā)展智慧，調(diào)動(dòng)一切積極力量，統(tǒng)籌一切可利用資源，集中所有優(yōu)勢(shì)，積極適應(yīng)新周期和夜郎古酒市場(chǎng)發(fā)展變化的實(shí)際，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，扎實(shí)高效的作風(fēng)全面推進(jìn)各項(xiàng)工作。”對(duì)于下一步發(fā)展，余方強(qiáng)信心和信念都很堅(jiān)定。

按照總體策略，夜郎古酒定下“戰(zhàn)略三步走”目標(biāo)：第一階段為2023年-2024年，通過系統(tǒng)化的傳播營(yíng)銷，沉淀品牌深度，是從行業(yè)品牌走向大眾品牌的關(guān)鍵元年；第二階段為2025年-2028年，筑牢“古法醬香”品牌文化，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同度；第三階段為2029年-2032年，成為中國(guó)文化名酒，成為新時(shí)代文化自信的一張名片。

“醬酒崛起是中國(guó)白酒品質(zhì)升級(jí)的終級(jí)之戰(zhàn)，是一波長(zhǎng)達(dá)20年以上波瀾壯闊的商業(yè)機(jī)會(huì)。”王強(qiáng)在演講中明確表示，夜郎古酒將把握“古法醬香 源起夜郎”這一全新品牌戰(zhàn)略定位，聚集更高勢(shì)能、鏈接更廣空間。

復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)

王強(qiáng)提到，夜郎古酒莊要以“八大戰(zhàn)略”為保障，向百億目標(biāo)奮進(jìn)。

資本賦能。在復(fù)星強(qiáng)大的資本加持與一系列資源整合的動(dòng)作下，借助舍得酒業(yè)成熟的品牌運(yùn)作模式和全國(guó)化的渠道網(wǎng)絡(luò)，以資源互補(bǔ)的模式，提振了夜郎古酒發(fā)展的信心和決心，對(duì)品牌邁向新名酒的方向做好了基礎(chǔ)保障；

產(chǎn)能儲(chǔ)能雙保險(xiǎn)。復(fù)星與夜郎古酒的攜手帶來了新的發(fā)展契機(jī)，依據(jù)明確的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，新增500余畝土地，年產(chǎn)能達(dá)2萬噸，儲(chǔ)酒能力達(dá)到10萬噸；

明星團(tuán)隊(duì)。夜郎古酒中高層管理團(tuán)隊(duì)均來自各大上市公司高管團(tuán)隊(duì)，集聚人才優(yōu)勢(shì)，全力打造專業(yè)化、生態(tài)化、科學(xué)化的團(tuán)隊(duì)，并將不斷吸納新鮮血液進(jìn)行梯隊(duì)培養(yǎng)；

核心產(chǎn)區(qū)。夜郎古酒一直致力于成為仁懷產(chǎn)區(qū)繁榮發(fā)展的助推者和貢獻(xiàn)者，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，與產(chǎn)區(qū)相互依存、相互成就；

品質(zhì)為根。從酒的源頭，酒的沉淀，再到酒的定性，夜郎古酒以茅臺(tái)古酒文化為支撐，以夜郎屬地文化和余氏釀造工藝文化為附加，依托赤水流域產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，釀造了優(yōu)質(zhì)的醬香酒，打造出夜郎古酒、夜郎醬兩個(gè)系列產(chǎn)品；

品牌打造投入。夜郎古酒憑借高達(dá)159.22億元的品牌價(jià)值，上榜2022“華樽杯”《中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)》，斬獲2022年度華樽杯赤水河流域黃金家族品牌、貴州產(chǎn)區(qū)匠心品牌兩大榮譽(yù)稱號(hào)，榮膺中國(guó)醬酒企業(yè)十強(qiáng)，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。夜郎古酒未來將聚焦市場(chǎng)、立體投入，打造品牌的高度、深度、寬度與厚度；

營(yíng)銷創(chuàng)新。持續(xù)推進(jìn)“夜宴中國(guó)”“文化體驗(yàn)館”“探秘夜郎”等營(yíng)銷活動(dòng)，系統(tǒng)性塑造“古法醬香 源起夜郎”的品牌體系，向全鏈數(shù)字化廠商轉(zhuǎn)型；

誠信為本。從清乾隆時(shí)期的余家燒坊開始，到余方強(qiáng)已經(jīng)是第九代人，在一代一代的傳承創(chuàng)新中，誠信是夜郎古酒發(fā)展的基石和基因。

堅(jiān)持“三品”戰(zhàn)略，

夜郎古酒推進(jìn)“五大聚焦”

現(xiàn)場(chǎng)眾多經(jīng)銷商最為關(guān)注的2023年的營(yíng)銷目標(biāo)與詳細(xì)規(guī)劃，王東提出，要毫不動(dòng)搖堅(jiān)持“三品”戰(zhàn)略工程，提品質(zhì)、樹品牌、塑品味，執(zhí)行量化營(yíng)銷指標(biāo)，并就“五大聚焦”總體策略推進(jìn)。

貴州夜郎古酒莊公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東

聚焦品牌提升，提高品牌高度，通過高規(guī)格會(huì)議及活動(dòng)，提升品牌聲量及高度；提升品牌廣度，聚焦廣告資源投放，增加品牌曝光；

聚焦大單品，聚焦夜郎古酒·大金獎(jiǎng)系列發(fā)展，樹形象建標(biāo)桿；聚焦夜郎醬精細(xì)化運(yùn)作，打造國(guó)民醬酒典范；

聚焦大招商，加快粵魯豫省級(jí)市場(chǎng)匯量式招商布局，推進(jìn)舍得資源導(dǎo)入，增加大商開發(fā)數(shù)量，打造樣板市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略擴(kuò)張；

聚焦團(tuán)隊(duì)升級(jí)，使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)質(zhì)量提升，通過外聘、內(nèi)部選拔、組織調(diào)整、人才培養(yǎng)等方式，提升團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)業(yè)務(wù)能力；

聚焦資源投入，集中資源向戰(zhàn)略大單品打造上聚焦，向河南、山東、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)拓展上聚焦，向權(quán)威及行業(yè)媒體投放上聚焦。

值得關(guān)注的是，夜郎古酒還進(jìn)一步細(xì)化了4大客戶招商模式：以大單品面向市縣招商、省級(jí)大商合作橫向招商、聯(lián)合舍得酒業(yè)進(jìn)行渠道協(xié)同招商、以股權(quán)商模式推進(jìn)延展化招商。

詳解醬酒制勝之道，

專家譜繪夜郎古酒新篇

當(dāng)下依然處于醬香酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，夜郎古酒在復(fù)星和舍得的賦能之下火力全開，在本次品牌節(jié)以新價(jià)值、新發(fā)展、新征程為主題與各行業(yè)精英展開積極探討，堅(jiān)持“一生釀好一壇酒”，發(fā)出“讓世界愛上中國(guó)醬香”的強(qiáng)力聲音。

也正如著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱所說：“千年等一回，風(fēng)起夜郎古，夜郎古酒本身作為民營(yíng)企業(yè)的第一陣容，開始突破、開始發(fā)展，希望夜郎古酒在酒旅融合和酒旅一體化之下去升級(jí)、去迭代、去創(chuàng)新，這樣將會(huì)很快實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。”

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光發(fā)表《醬酒發(fā)展的力量》主題演講；海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜提出《從五大視角看好夜郎古酒》；酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人林向分享了《夜郎古酒與生俱來的傳播價(jià)值》；分眾傳媒創(chuàng)始人江南春發(fā)表《分眾助力夜郎古酒邁向百億》視頻講話；無不看好有復(fù)星與舍得作為堅(jiān)實(shí)后盾的夜郎古酒，相信夜郎古酒品牌騰飛必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“百億夜郎”指日可待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。